La fiducia dei consumatori globali raggiunge livelli record
Il sondaggio sulla fiducia dei consumatori del Conference Board ® rileva un aumento dell’ottimismo tra l’accelerazione delle vaccinazioni e lo stimolo fiscale sostenuto
La fiducia dei consumatori globali è salita a livelli record nel primo trimestre del 2021, secondo The Conference Board® Global Consumer Confidence Survey , con l’ampliamento delle campagne di vaccinazione, l’allentamento delle restrizioni sui viaggi e i governi e le banche centrali che hanno continuato a fornire stimoli economici.
L’indagine ha rilevato che la fiducia complessiva dei consumatori globali è aumentata da 98 nel quarto trimestre del 2020 a 108 nel primo trimestre del 2021. Tale cifra ha superato la lettura di 106 registrata nel primo trimestre del 2020 pre-pandemia (una cifra superiore a 100 è considerata positiva) ed è il più alto registrato dall’inizio dell’indagine nel 2005.
“L’alleggerimento degli stati d’animo dei consumatori a livello globale fa ben sperare per la spesa per il resto dell’anno mentre le economie continuano a emergere dalla recessione economica indotta dalla pandemia del 2020 e lavorano per arrestare la diffusione del virus”, ha affermato Dana Peterson, capo economista di The Conference Board . “Tuttavia, è probabile che la ripresa economica globale e, di conseguenza, il clima di fiducia dei consumatori continuino a variare notevolmente da regione a regione. È probabile che le economie con un maggiore accesso ai vaccini raggiungano l’immunità di gregge e quindi torneranno prima a uno stato di normalità “.
La fiducia varia ancora tra le regioni: l’America Latina (in crescita di 13 punti, da 86 a 99) e l’Europa (in aumento di 11 punti, da 76 a 87) hanno registrato i maggiori guadagni di fiducia dei consumatori. Ma entrambe le regioni sono partite da basi basse e l’Europa rimane la regione meno fiduciosa. Il Nord America, al contrario, è scivolato di sei punti, da 116 a 110, mentre l’Africa e il Medio Oriente sono scesi da 101 a 97.
La crescente fiducia nelle finanze personali, in particolare, ha spinto il sentimento globale più forte: i consumatori erano significativamente più ottimisti sulle loro finanze nel primo trimestre del 2021, con il divario tra le risposte positive e negative che si attestava a +29 punti percentuali, in sostanziale aumento rispetto ai +15 punti percentuali nel quarto trimestre 2020. Dei tre fattori chiave della fiducia globale, le finanze personali hanno avuto il maggiore impatto, sebbene anche gli altri due fattori tendessero al rialzo: il sentimento sulle prospettive di lavoro è aumentato nel complesso in tutto il mondo e le intenzioni di spesa sono passate da negative (-7 punti percentuali) nel quarto trimestre Dal 2020 a positivo (+6 punti percentuali) nel primo trimestre del 2021.
I consumatori si stanno preparando per un ritorno alla normalità: i consumatori hanno speso di più per l’intrattenimento al di fuori della casa, dell’abbigliamento e delle vacanze. Nel loro insieme, queste tendenze indicano che i consumatori non vedono l’ora di tornare alle normali attività prima o poi quest’anno. Dato che i livelli di consumo contribuiscono in modo significativo alla crescita in molte economie mature, tale attività in previsione di una maggiore libertà in seguito supporta la proiezione rivista al rialzo del Conference Board della crescita del PIL reale del 5% a livello globale quest’anno.
Tuttavia, in tutto il mondo, i consumatori hanno anche aumentato i risparmi: il 57% dei consumatori globali ha dichiarato di investire denaro in risparmi, con un aumento di 9 punti percentuali rispetto al trimestre precedente. I loro sforzi per risparmiare riflettevano principalmente i risparmi sui servizi di ospitalità e intrattenimento. I consumatori pianificarono di eliminare le vacanze annuali, ritardare l’aggiornamento della tecnologia e tagliare i pasti fuori casa. Sono anche passati a marchi di generi alimentari più economici e hanno guidato meno le loro auto. Inoltre, hanno indicato che intendono continuare a risparmiare su vestiti, intrattenimento fuori casa e servizi pubblici anche dopo il miglioramento delle condizioni economiche.
Le cicatrici della recessione persistevano, con grandi preoccupazioni per la salute e l’economia.
Una forte maggioranza dei consumatori (64%) ha affermato che il proprio mercato era ancora in recessione durante il primo trimestre del 2021. Sebbene tale cifra sia scesa bruscamente dalla fine del 2020 (in calo di 17 punti percentuali, dall’81%) le preoccupazioni sulla recessione sono rimaste elevate.
A livello globale, solo il 41% dei consumatori si aspettava che la propria economia sarebbe uscita dalla recessione entro 12 mesi, praticamente invariata rispetto al trimestre precedente.
Le preoccupazioni dei consumatori per la propria salute (22%) e le prestazioni economiche (20%) hanno dominato le loro principali preoccupazioni. Questa tendenza probabilmente si manterrà fino alla metà del 2021 data la continua crisi e il tempo necessario per arrestare il coronavirus e stabilire l’immunità della mandria.
“Con l’incertezza sui posti di lavoro e la salute che spingono i consumatori a continuare a risparmiare, sembra chiaro che il ritorno del PIL ai livelli pre-pandemici non segnerà di per sé un ritorno alla vecchia normalità”, ha affermato Dana Peterson, . “La guarigione nei mercati del lavoro potrebbe richiedere più tempo, con un maggiore potenziale di cicatrici tra i settori vulnerabili all’automazione e alla trasformazione digitale”.
Sebbene la fiducia dei consumatori sia aumentata in generale in tutto il mondo, le disparità regionali sono persistite.
- Europa: sebbene quasi tutti i paesi europei siano migliorati nel primo trimestre del 2021, la regione è rimasta la più pessimista di tutte le intervistate.
- Le prospettive di lavoro sono rimaste il principale ostacolo alla fiducia nella regione, nonostante gli sforzi in molte singole economie per contenere l’impatto negativo della pandemia sul mercato del lavoro.
- Le intenzioni di spesa sono migliorate in tutte le grandi economie europee, ad eccezione della Germania. Tuttavia, le restrizioni all’attività, annunciate a marzo e aprile a seguito di un aumento dei casi di COVID-19, hanno limitato la disponibilità a spendere dei consumatori.
- Asia-Pacifico (AP): la fiducia dei consumatori ha continuato a migliorare in 10 dei 14 mercati AP, Cina esclusa, in quanto misure di contenimento efficaci, pacchetti di stimolo fiscale nelle economie avanzate ed emergenti della regione e un vantaggio comparativo nelle esportazioni di beni e la tecnologia ha contribuito a rafforzare il sentiment regionale.
- Con un punteggio di 118, AP è stata la regione con la maggiore fiducia dei consumatori.
- L’indagine del quarto trimestre 2020 non includeva la Cina , ma la lettura del sentiment del primo trimestre del 2021 (121) ha segnato un netto miglioramento rispetto al secondo trimestre del 2020 (97), che è stata l’ultima volta che il paese è stato incluso nell’indagine.
- America Latina: con la regione che ha registrato il maggiore aumento del sentiment positivo dei consumatori, il suo indicatore di fiducia è passato da un territorio negativo a un territorio quasi positivo, con tutte le economie interessate dall’indagine che hanno registrato notevoli guadagni di fiducia.
- L’aumento dell’ottimismo sulle finanze personali si è tradotto in una quota maggiore di consumatori che spendono i loro soldi di riserva, ma i piani per risparmiare sui consumi e sull’abbigliamento sono rimasti.
- Sebbene i casi di COVID-19 abbiano continuato ad aumentare in Brasile e Cile , le infezioni hanno continuato a diminuire in molte economie. Le preoccupazioni generali sull’economia sono diminuite poiché la maggior parte dei governi della regione ha approvato generosi pacchetti di sgravi fiscali.
- Africa e Medio Oriente (A&ME): la fiducia dei consumatori nella regione è leggermente diminuita nel primo trimestre del 2021 dall’ultimo trimestre del 2020, rendendola una delle due regioni, insieme al Nord America, a registrare un calo delle prospettive complessive.
- C’era una gamma significativa di sentimenti tra i paesi della regione, con punteggi che andavano dal Marocco da un lato (70) all’Arabia Saudita (125) dall’altro. La divisione potrebbe essere correlata all’esposizione a fonti di crescita non petrolifere, con l’Arabia Saudita e gli Emirati Arabi Uniti, relativamente meno dipendenti dai ricavi petroliferi, che segnalano un miglioramento della fiducia nel primo trimestre del 2021.
- Il forte calo dei consumi dovuto alla pandemia è apparso di breve durata nel Golfo con le campagne di vaccinazione in corso, anche se lente, e il conseguente rimbalzo economico nel 2021.
- Nord America: la fiducia dei consumatori è diminuita nel primo trimestre del 2021, guidata da un calo della fiducia negli Stati Uniti, probabilmente a causa del lento lancio iniziale dei vaccini e delle accresciute tensioni politiche dalla lunga stagione elettorale, mentre la fiducia è aumentata in Canada. Il calo dovrebbe essere temporaneo.
- Negli Stati Uniti, i timori per l’economia sono stati grandi, ma sono diminuiti leggermente. Le preoccupazioni per la salute sono aumentate leggermente. In particolare, le preoccupazioni per la stabilità politica sembrano diminuire a seguito di un picco nell’ultimo trimestre del 2020.
- In Canada, le preoccupazioni per la salute e le prospettive di lavoro sono aumentate, ma sono diminuite le preoccupazioni per l’economia.